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淺談色彩在包裝設計中的運用規律

時間:2014-04-23 管理員:admin

摘要:色彩在包裝設計中的浸染是尤為主要的,它甚至可以在很年夜水平上抉擇商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的暢經由過程程中會對消費者發生先聲奪人的主要浸染。是以,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的主要組成部門。   
    一、引言
  在糊口中,我們不得不認可色彩和糊口的慎密親密水平,差不多到了難舍難離的境界。小如天天上班該穿戴什么顏色的衣服,年夜如設計一個國家的國旗用什么樣的顏色,這都在很年夜水平上反映超卓彩在我們日常糊口中的主要浸染。事實上,除了口角影片的人物外,沒有人可以糊口在一個無色的世界中。色彩令這個世界變得花團錦簇,它能改變世人的神色,影響人們對某事某物的觀點。
  人類對色彩應用的主要意義的熟悉是在不竭成長的。在原始社會人類就能運用紅色染料繪制壁畫和彩陶,這是人類對色彩最早的熟悉。到現在,設計的色彩以電腦手藝來完成。幾千年的成長過程形成了色彩運用的紀律,也顯示出人們對色彩的某些固定觀點,這都與人們的糊口、文化慎密親密相關。作為包裝設計的色彩運用也自然脫離不開色彩被人們所賦予的激情身分。是以,色彩激情是人們持久的經驗和堆集,也是人們對歷史文化和現實糊口的雙重尊敬。
  二、色彩的象征特征
  色彩的性質,對人的心理和心理具有主要的影響力。如紅色可使人興奮、感動;藍色能使人舒適、平寧太平等。這種反映成了一種俗成商定,也就有了必然的寄意性。如暖色使人想到太陽、火、或進取向上的工具;而冷色則讓人聯想到水、空氣,想到理性與沉著等個性品質。
  下面介紹一下各類色彩所代表的意義:
  紅色——象征血、夕照、火、熱情、危險等;
  橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等;
  黃色——象征黃金、黃菊、注重、亮光等;
  綠色——象征草木、平安、和平、理想、但愿等;
  藍色——象征海洋、藍天、沉浸、郁悶、理智等;
  紫色——象征高尚、神秘、優雅等;
  白色——象征純正、素雅、神圣、持重等;
  黑色——象征黑夜、衰亡、邪惡、嚴厲等。
  心理學家也寄望到,一種顏色凡是不只含有一個象征意義,分歧的人對統一種顏色的密碼,會做出截然分歧的詮釋。除此之外,小我的春秋、性別、職業、所處的社會文化及教育布景,城市使人對統一種色彩發生分歧的聯想。在分歧文化布景下,色彩隱喻有分歧意義的說話,所表達的意義也會截然分歧。
  三、色彩的運用
  色彩運用是一門學問,它在藝術設計中占的位置到底有多主要?一件設計作品,一般包含三個元素:色彩、圖像、文字。這三個元素中,以色彩較為主要。人對色彩是相當敏感的,當他們初度接觸一件設計作品時,最先攫取其注重力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設計師最輕易經由過程色彩去表達他的設計意念,而身為設計師,就必需懂得色彩的功能和妙用。
  色彩牽扯的學問良多,它包含有美學、光學、心理學和習慣學等等。心理學家近年提出良多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有必然的象征意義,當視覺接觸到某種顏色,年夜腦神經便會領受色彩發放的訊號,即時發生聯想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色人們便神色愉悅;藍色象征理智,看見藍色便會使人沉著下來。經驗豐碩的設計師,往往能巧妙地運用色彩,進而喚起人們進行心理上的聯想,從而達到自己的設計目的。
  (一)單色設計。以單一色彩進行設計,在色彩上能夠較輕易地把握整體性的問題,使包裝的形象更為光鮮,使商品具有較強的視覺沖擊力。可是單色設計也有使包裝形象發生單調、刻板的嫌疑。 轉貼于 公文網 http://www.haosc.cn
  在單色的設計中需要注重以下問題:(1)若何慎密連系產物的屬性和自己的創作意念,正確地選擇色相;(2)若何按照設計概念和產物屬性確定色彩結構和色彩的外形;(3)打破固有色的概念而進行斗膽立異,要注重考慮到色彩的識別性和怪異品牌感。
  (二)協調色的設計。我們巨匠知道色彩可以分為兩年夜色系:紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系,各個色系之間的色彩的調配都可以稱之為協調色的色彩設計。而因為協調色具有色彩感知的持續性,所以往往會給人以心曠神怡、協調、柔和的感受。在溫順性、優柔性、流體類的商品包裝中我們經常用到。
  在協調色的設計中需要注重以下問題:(1)要節制好協調色之間的對比技巧;(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要操作好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運用會使色彩更為協調,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。
  (三)對比色的設計。對比色即是在色相環上相對的顏色,因為我們視覺的關系,在單色的情形中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點,輕易發生刺激、新奇、活躍、活躍等視覺印象。在色彩的對比關系中,按照色彩的物理屬性,會有色相對比、明度對比、純度對比等分歧的對例如式。
  在對比色的設計中需要注重以下問題:(1)盡量操作對比的關系措置色彩,要切實把握好色彩的主色調,并使主色調與產物屬性和創作意念相吻合;(2)在色彩身分增多的情形下,要連結好設計要素的秩序性和完整性。
  這里還要提到的是自從呈現了計較機繪圖軟件,計較機儼然成了設計師最忠厚的合作伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計較機屏幕上的設計瞬間轉變,色彩紛呈,情景煞是雅觀。無疑,計較機繪圖軟件使設計工作變得加倍快捷和便利,設計師可以很快就把腦海中設想的工具具體化,可以做出多種下場,設計師可闡揚的空間也響應增添。不外,在計較機應用普及的同時,我們不能否認一個事實,就是設計中的人道化部門越來越少,計較機設計所占的比重越來越多,作品看起來仿佛少了點激情,缺乏了人情味。
  有些設計師過度依靠計較機,為客戶設計時,想也不想,只在計較機上把顏色換完一種又一種,找個看起來順眼的便可。嚴酷說來,這些還算不上是設計師,他們完全無視設計中最主要的一環:人腦的思維。電腦可以把圖像做的很出色,但說到底,它都不外是把自己所擁有的資料從頭呈現出來。假如所謂的設計師,只是在一年夜堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設計藝術可言?這個黃,阿誰綠,到底為什么要放在那兒?要表達的是什么?根柢沒人理會。因為這種色彩設計不具人道味,它也很難會喚起不美觀眾的共識與認可。
  四、色彩的紀律性
  包裝設計與其它視覺藝術與平面藝術分歧的是:包裝色彩的設計與運用在必然水平年夜將長短常專業的——在良多產物包裝規模,一向運用著一些特定的色彩與色彩設置裝備擺設紀律,分開了這些紀律,放到市場上去發賣,人們就會感受這個包裝不合錯誤了。如帶辣椒的食物,凡是包裝的顏色都是紅色和黃色,因為人們認為這種顏色意味著刺激、火辣,若是用了其它顏色,就有可能被消費者認為這個食物不辣、口感欠好,就得不到人們的認可。有的時辰,這種色彩設置裝備擺設紀律在感受上又長短常微妙的,如煙草產物,要表達出那種特有的“卷煙味道”確實是很堅苦的。
  在這里要指出的是:色彩的紀律性是一種動態的紀律性。一方面,它們來自于社會糊口的習俗傳統;另一方面,它們也跟著社會糊口的成長而不竭地成長和轉變著。
  一般來說,人們會把需要包裝設計的產物加以分類,食物、機械、飲料、酒類、日常糊口用品、兒童用品、電子音像等等,然后供給色彩設計的依據。食物家庭類的色彩就要暖一點,用暖色系;機械的默示重金屬感,用冷色系。
  這種分類體例在必然水平上說是具有參考價值的。因為人們在必然水平上脫離不開商品的固有色概念,然而設計師也可以打破上述色彩運用的習慣和潮水。但設計過程必然要考慮選擇適當的色彩有用地傳達出企業的經營理念,切確地表達企業的形象特征。
  色彩的措置除了要遵循必然的原則外,還要考慮色彩的共性和個性,矛盾之處就要設計師來矯捷把握了。設計師除了要考慮產物的商業性,即上面說到的色彩運用的習慣。還要考慮到風行色的運用、色彩的怪異性、色彩的注目性。風行色的運用,既是運用當下的風行色以提高人們對包裝的注重,當然分歧的時代有分歧的風行色。所謂風行色凡是是指年夜部門人群在某一段時刻內接管并快樂喜愛的顏色。
  總之,世界上無所謂雅觀的色彩或不雅觀的色彩,只在乎設計師若何運用。設計師要運用嶄新的不美觀念去默示色彩的特色,設計和組合上都要帶給其他人清爽的感受,指導不美觀眾進一步挖掘色彩背后的意義。設計師要積極為客戶著想,考慮有什么可運用的資本、客戶預備在這個設計上投資若干好多等等,當然最主要的是這個色彩能否增添商品的吸引力。年夜自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界,千變萬化的色彩搭配令人陷溺;同樣,一個成功的色彩設計,它擁有生命力,可以傳染不美觀眾的情感。只要設計師對色彩運用能夠進行深切研究,設計師就必然能夠設計出加倍出色的作品。

 


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