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出色產品包裝設計需要具備哪些特性

時間:2014-04-23 管理員:admin

    產品包裝是最直接面對消費者的,承擔著宣傳公司形象,傳遞產品信息的作用,所以產品包裝設計的出彩與否就成了每個生產性企業所必須面對的一個問題了。那么出彩的產品包裝設計應該具備哪些特性呢?
    一、產品包裝設計時素材排列要多樣化:
    排列多樣化可使構圖新穎、富于變化。包裝文字的排列可以從不同方向、位置、大小等方面進行考慮,文字排列盡量多樣化:字體排列是構圖的重要方面。罕見的排列有:豎排、橫排、圓排、斜排、跳動排、漸變排、重復排、交叉、階梯排等。排列多樣化應服從于整體,應使文字與商標、圖案等互相協調,使之雅俗共賞,既又新又符合大眾習慣。
    包裝使用新穎新穎的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝表示出醒目的效果,讓消費者一看見就產生強烈的興趣。只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能,也才能起到促銷的作用。所以。
    一般以圓柱體為主,奇特的造型、新穎的構思能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型。有的酒瓶運用模仿造型,設計成復雜的錨形或人體形,一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,就會顯得非常突出及美觀。
    二、注重產品包裝設計的色彩搭配:
    通過臨時的市場調查發現,色彩美是人最容易感受的甚至有的市場學者認為色彩是決定銷售的第一要素。有的顏色作為產品的包裝,可以讓銷量超奇的不好,灰色便是其中之一。認為,這是因為灰色難以使人心動,自然難以發生購買的激動。制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時得出紅、藍、白、黑為四大銷售用色。以紅色為例,所具有的形象數最多,而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,太陽總是高掛在藍天之上。太陽下山,黑夜來臨,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚白,這四種顏色是支配我每天生活節奏的重要顏色,作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣,這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合后才起作用的雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色,盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案,分外雅麗,引人注目。西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑******案的牌子,包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”似一位老人在訴說著久遠的故事,一排花花綠綠的酒瓶中,獨特風姿十分引人注目。
    三、選擇富有特色的圖案
    包裝的圖案應以烘托品牌商標為主,慣例而言。充分顯示出品牌商標的特征,讓消費者從商標和整體包裝的圖案上立刻能識別出是哪家的產品,特別是名牌產品與名牌商店,包裝上醒目的商標能夠起到招徠消費者的作用。包裝的材質變化同樣引起人們注意,山東入口的瓷器禮品,依樣畫葫蘆地用玉米皮編成手提式套箱做包裝,既充分利用了農村富余勞動力,又使本地大量的廉價資料變成具有民間特色、質地雅致的工藝品包裝,比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”食品,原來以紅色長方形紙盒做包裝,現在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器,獨特美觀,給人難以忘懷的深刻印象。
    四、人們可以通過產品包裝理解產品
    最主要的通過包裝使消費者精確理解產品。因為人們購買的最終目的包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效辦法是真實地表達產品形象,勝利的包裝不只要通過造型、色彩、圖案、材質的應用引起消費者對產品的注意與興趣。例如:采用全透明包裝,包裝容器上開窗展示產品,包裝上繪制產品圖形,包裝上做簡潔的文字說明,包裝上印刷彩色的產品照片等等。
    便于選擇。廣東陽江的鉆石”牌不銹鋼菜刀,雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地。用具有能固定刀體的紙盒包裝,使搬運方便、銷售有力;盒面上用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭;底圖是蔬菜與肉類,附以菜刀產地、歷史、質量等的照片與說明,顯示其悠久的歷史、上乘的質量,受到國內外客戶的歡迎。
    掩蓋或夸大產品的質量及其功能等都不能算是勝利的包裝。之前我國出口的人參不注重產品包裝設計,準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應。用麻袋、紙箱包裝,外商懷疑里面裝的蘿卜干,自然是從粗陋的包裝外觀上去理解的
    低檔的產品使用華美貴重的包裝,相反。也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝設計大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,對消費者,特別是兒童有著極大的誘惑力,但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠,給人當受騙的感覺,因此,包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。
    針對不同消費者使用不同格調的包裝,根據國內外市場的勝利經驗。對高收入者使用高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用“經濟實惠”之詞加以表示,這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者,讓消費者更好的理解。準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們日常生活習慣,導致理解錯誤。
    咖啡用藍色包裝同樣賣不出去,比如包裝色彩的運用就有這樣的例子:黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷。因為人們臨時以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解,這些顏色可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品自身,比方:茶色代表著茶,******代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著黃油和蛋黃醬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡等。
    比如顏色與味道的關系,有的則是一種心理定勢。日本市場學家做過一些心理測試,請消費者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的但參加測試的人看著它紅色的包裝盒認為它帶辣味的SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色,就被大多數人認可,顯然,SB金牌甜味型的包裝為人們所理解,肯定比古里科咖喱暢銷。事實如此,SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的紅黑色包裝設計,1965年左右上市時非常暢銷,使其股票價格猛升,這標明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思,并被消費者所理解,所以,商品形象色并不復雜深奧,一般消費者可以極自然地理解它。
    四、注重產品包裝設計的整體效果,贏得人們對產品的第一好感
    因為人的喜厭對購買激動起著極為重要的作用。這是因為人的好感來自兩個方面,包裝的造型、色彩、圖案、材質能引起人們喜愛的情感。首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜,可以是大瓶裝,也可以是小盒裝,消費者可以根據自己的生活習慣選擇購買,同樣產品包裝精美的則容易被人們選作禮品,包裝差一點的則不變于當作禮品贈送。當產品的包裝提供了方便,自然會引起消費者的好感。
    這是一種綜合性的心理效應,好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺。與個人以及個人氣息的環境有密切關系。以色彩來說,各人有各人的喜愛及討厭的顏色,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡紅色與紅色、粉紅色,被稱為女性色,女性用品的包裝使用紅色與紅色就能引起女士們喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝及黑色就能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,如:美國人喜歡黃色,使用黃色包裝的商品就很暢銷,如柯達彩色膠卷,世界最大的建筑機械廠家卡達皮拉公司的產品,庫雷羅魯的化妝品,瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色,日本采用黃色包裝往往滯銷,有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發美人的喜愛,還因為在其南部諸州的炎熱地區,太陽看上去是金黃色的其中的奧妙我不再深入探討。這種民族喜愛的心理是相對的變化的只是強調喜厭的感覺能左右購買行為。
    主要作用:方便運輸和存放,包裝是產品推廣、品牌傳達的重要組成局部之一。包裝是商品生產過程在流通過程中的繼續。提升產品檔次。商品進入流通、消費領域不可缺少的條件。
    確立了品牌核心元素,包裝設計提升品牌核心競爭力。就要在每個包裝上合理應用這一元素,要以重點品種為標桿。

 


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